Optimalizace obsahu pro vyhledávače (SEO) byla dlouhá léta základním pilířem digitálního marketingu. S nástupem generativní umělé inteligence však přichází změna. Klasické SEO už nestačí. Dnes vstupujeme do éry LLMO – Large Language Model Optimization, která mění pravidla hry. V tomto článku se podíváme na to, co LLMO znamená, proč je důležité a jak optimalizovat obsah tak, aby jej velké jazykové modely správně pochopily, použily a doporučily.
Co je LLMO?
LLMO (Large Language Model Optimization) je soubor technik a principů, které slouží k tomu, aby byl obsah snadno zpracovatelný pro velké jazykové modely (LLM) jako ChatGPT, Gemini, Claude nebo Perplexity.
Zatímco tradiční SEO se zaměřuje na to, aby obsah dobře hodnotily vyhledávače jako Google, LLMO jde dál – jeho cílem je zajistit, aby obsah pochopila a citovala umělá inteligence. A to je v době, kdy miliony lidí používají AI nástroje jako svůj primární zdroj informací, extrémně důležité.
Proč je LLMO důležité?
1. AI se stává novým rozhraním internetu
Uživatelé se stále častěji ptají přímo ChatGPT, Perplexity nebo jiných AI nástrojů – a očekávají rychlou, přesnou a citovanou odpověď. Pokud váš obsah tyto nástroje nevidí nebo mu nerozumí, přicházíte o návštěvnost.
2. Změna způsobu vyhledávání
S nástupem tzv. „AI-first search“ se mění způsob, jakým lidé hledají informace:
- Nepíšou jen klíčová slova („nejlepší kávovar“), ale celé otázky („Jaký kávovar doporučíš na domácí espresso do 5 000 Kč?“).
- Očekávají shrnutí, ne seznam odkazů.
- AI generuje odpovědi na základě relevantních a srozumitelných zdrojů – pokud váš web tyto požadavky nesplňuje, zůstáváte mimo hru.
3. Získání autority a viditelnosti
Obsah optimalizovaný pro LLM má šanci získat citace v odpovědích AI – což je nový druh viditelnosti a autority. Stejně jako vám dříve pomohlo být na první stránce Googlu, dnes vám může pomoci být „zdrojem“ v odpovědi ChatGPT.
Rozdíly mezi tradičním SEO a LLMO
| Aspekt | SEO (tradiční) | LLMO (optimalizace pro AI) |
|---|---|---|
| Cíl | Vyhledávače (Google, Bing) | AI modely (ChatGPT, Gemini, Claude) |
| Klíčové metriky | Pozice, CTR, návštěvnost | Citace v AI odpovědích, kontextová relevance |
| Pracovní nástroje | Search Console, Ahrefs, Semrush | LLM chaty, Perplexity, SEO+AI pluginy |
| Struktura obsahu | H1–H3, interní odkazy, meta popisy | Kontext, čitelnost, AI-friendly styl |
| Tón | Optimalizovaný pro Google | Optimalizovaný pro lidi i AI |
Tradiční SEO a LLMO se nevylučují – naopak, ideálně fungují ruku v ruce.
Jak optimalizovat obsah pro velké jazykové modely (LLM)?
Zde jsou konkrétní doporučení, jak na LLMO v praxi:
1. Pište pro lidi, ale s ohledem na AI
Modely jako GPT čtou obsah podobně jako lidé – ale extrémně rychle a ve velkém rozsahu. Proto je důležité:
- Začínat články jasným shrnutím („AI intro“),
- Používat přirozený, lidský jazyk – konverzační tón, ale ne přehnaně slangový,
- Vyhýbat se zbytečným opakováním a „SEO výplňovkám“.
2. Zajistěte jasnou strukturu a formu
AI potřebuje kontext a logickou strukturu, proto:
- Dodržujte hierarchii nadpisů (H1 → H2 → H3),
- Používejte seznamy, tabulky, odrážky,
- Vkládejte časté otázky a odpovědi (FAQ formát).
Příklad dobré struktury pro AI:
Otázka: Jaký je rozdíl mezi SEO a LLMO?
Odpověď: SEO je optimalizace pro vyhledávače, zatímco LLMO se zaměřuje na AI systémy…
3. Zahrňte klíčové výrazy a fráze, které hledají uživatelé i AI
Místo klasických „SEO klíčových slov“ se zaměřte na tzv. sémantické fráze, jako například:
- optimalizace pro ChatGPT
- co je LLMO
- AI viditelnost
- SEO vs. LLMO
- jak se dostat do odpovědí Perplexity
Používejte je přirozeně v textu – ideálně v nadpisech, podnadpisech a odpovědích.
4. Dejte AI důvod, proč vám má věřit
LLM modely upřednostňují obsah, který je:
- Důvěryhodný – podepsaný autorem s expertízou,
- Transparentní – s citacemi na oficiální nebo autoritativní zdroje,
- Kontextový – vysvětluje souvislosti, příklady, postupy.
Tip: Pomáhá i značka (brand) – známé domény nebo weby s odborným obsahem mají výhodu při výběru citací.
5. Používejte strukturovaná data
Značení pomocí schema.org pomáhá AI lépe pochopit, co obsah představuje (např. článek, recenze, návod). Důležité jsou zejména:
- FAQ schema
- Article schema
- Person (autor) schema
- Organization schema
- Product
- Review
6. Aktualizujte a budujte silný obsahový ekosystém
AI nástroje oceňují aktuální a propojený obsah. Proto:
- Pravidelně aktualizujte starší články,
- Propojujte související témata (interní odkazy),
- Vytvářejte tzv. „pillar content“ (hlavní články s podtématy).
Připravte svůj obsah na AI budoucnost
LLMO není módní výstřelek – je to přirozený vývoj toho, jak internet funguje. Pokud dnes optimalizujete jen pro vyhledávače, zítra budete neviditelní v AI odpovědích.
Začněte už teď:
- Oživte svůj nejdůležitější obsah,
- Přizpůsobte styl a strukturu,
- Vytvořte silnou informační architekturu pro lidi i AI.
Protože v éře AI nevyhrává ten, kdo nejlépe zná Google – ale ten, koho si vybere umělá inteligence. 💡
Náhledový obrázek: AI
